深耕专业化华侨城跑出文旅复苏加速度
4月18日，国家统计局公布了2023年一季度国民经济运行情况。一季度，经济增长企稳回升，同比增长4.5%，其中服务业增加值同比增长5.4%，比上年四季度加快3.1个百分点。国家统计局新闻发言人在答记者问时表示，服务业恢复向好是经济运行中的突出亮点。从消费主要特点看，消费场景增加，居民外出、餐饮、娱乐、旅游等接触型消费快速增长。
中国旅游研究院发布《中国旅游经济蓝皮书》指出，预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%，实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约89%。“考虑到假日旅游需求加上商务性旅行的刚性增长，预计二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道。”我国旅游市场快速升温，全国旅游市场呈现出“稳开高走，持续回暖”的态势。
众多旅企于近期陆续公布一季度经营业绩，“增长”成了共同的关键词。华侨城文旅在一季度也交出了一份亮眼的“成绩单”。
春天里出发，以高质量发展实现首季“开门红”
开年以来，文旅产业的强劲复苏便显而易见。各地文旅局长花式出圈、“特种兵式旅游”、光速走红的淄博烧烤等一系列热点背后，是文旅行业不断被释放的经济活力和消费潜力。
文旅部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。作为文化旅游领域的“国家队”，华侨城春节假期接待游客近640万人次，同比增长77%，恢复速度大幅领跑行业。近日，华侨城A则发布公告称，1-3 月公司旗下文旅企业合计接待游客超 2300 万人次，较去年同比增长约 80%，保持良好的增长态势。
回望一季度，华侨城开局做对了什么？
《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》把“全面促进消费，加快消费提质升级”放在扩大内需各项举措中的首要位置，“提质升级”将成为文旅消费复苏的重要课题。现阶段，我国文旅产业发展已由高速增长转向高质量发展阶段，供给优化与需求适配相互促进是“内循环”驱动下推动文旅产业发展的关键。
把握高质量发展这个核心命题，华侨城坚持优化供给侧结构性改革，不断形成牵引文旅消费的新动力。这既是助力经济高质量发展的内在要求，也是助推中国式现代化的实践要求。
2023年以来，华侨城旗下文旅企业紧抓游客消费新趋势，围绕传统文化、二次元、趣味科普主题，推出了国风潮玩季等丰富多彩的文旅活动，持续创造优质产品供给，助力消费回暖。
深圳欢乐谷推出华服游园会、深圳世界之窗开启浪漫樱花之旅、襄阳华侨城奇幻度假区打造“奇幻踏青季”……抓住新消费热点，华侨城主题公园2023年一季度游客接待量、营业收入同比2019年均有较大增长，多家主题公园关键经营指标全面超越历史同期蕞优值，实现开门红。
这种“红红火火”的景象同样出现在云南。今年初，“去有风的地方”带火云南，多平台数据显示云南旅游“活起来了”。紧抓新机遇，华侨城云南区域各景区推出一系列春季文旅活动，取得了不错的成绩：一季度，华侨城在滇景区共接待游客616万人次，同比2022年增长219%，旅游收入已恢复至2019年同期水平。
中国社科院-上海市政府上海研究院文旅项目主任李萌表示，随着扩大内需战略的加快实施，文旅行业要把握环境变化契机，加强文旅有效投资，充分发挥投资带动消费的作用。作为中国文旅行业的龙头，华侨城正以实际行动助推行业高质量发展提质增效。
向“市”图强，以专业化发展稳中向好开新局
面对新发展要求，在当前激烈的市场竞争环境下，变革、创新是华侨城文化旅游业务发展需要面临的重要课题。对此，华侨城的答案是：向“市”图强，以专业化发展稳中向好开新局。
针对旅游业务，华侨城着力构建“两核三维多点”新发展格局：即以主题公园、自然人文景区“两核”作为旅游业务发展的战略重点和引领力量；将旅游科技、商旅酒店、旅行服务“三维”作为旅游业务重要支撑；通过打造一批大而强或小而美的标杆项目，形成全国“多点”布局，为华侨城旅游业务发展提供增长引擎。2022年，华侨城还启动专业化整合，成立旅游发展集团，对旗下的自然人文景区进行市场化的集中归口管理；强化欢乐谷集团平台作用，负责公司旗下主题公园的运营统筹工作……通过一系列深化改革措施进一步夯实华侨城在旅游行业的领军地位。
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